24177
服务热线:400-858-9000 投诉监督热线:0571-56206690
专业的企业服务平台

配角出道的小黄人凭什么这么火?

儿童IP研习社 小IP
09/18
据制片人克里斯托弗·麦雷丹德瑞透露,最初“小黄人“不是黄色的,并且形状是不规则的,全身长满斑点,头上还插有天线,经过幕后照明娱乐动画设计团队一千次改稿,才确定了初步设定,最终诞生了荧幕上萌萌哒的胶囊形象。
本文来自于微信公众号“儿童IP研习社”(ID:childrenIPclub),作者: 小IP,投融界经授权发布。
咪乐|直播|苹果下载 要坚持求真务实、真抓实干,因地制宜推进改革,加大指导服务力度,增强抓落实的本领和能力,不断取得深化工会改革创新的新成效。

“叭叭娜娜叭呐呐……”,身穿牛仔背带裤,头戴眼镜的黄胶囊—小黄人自出道以来,凭借自己呆萌的外表,犯贱的表情,极好的运气,受到观众的喜爱和追捧。

但是谁能想到风靡全球的小黄人是作为配角出道的。2010年一部由环球影业及照明娱乐公司制作的《神偷奶爸》电影上映,自此小黄人出现在大家的视野中。作为大坏蛋—格鲁的最佳“打工天团”,它们上天入地,无所不能。搞科研,做苦力,还能唱歌耍宝带baby,想必这就是“高质量打工人”吧。虽然小黄人在影片中露脸的时长很短,但是其独特的造型加上神奇的爪吧国语言,一下就吸走了观众们的眼球。若你问这部影片讲了什么,80%的人都会回答:不知道啊,我只知道有小黄人。

配角出道的小黄人凭什么这么火?

01

小黄人:超级IP的诞生

据制片人克里斯托弗·麦雷丹德瑞透露,最初“小黄人“不是黄色的,并且形状是不规则的,全身长满斑点,头上还插有天线,经过幕后照明娱乐动画设计团队一千次改稿,才确定了初步设定,最终诞生了荧幕上萌萌哒的胶囊形象。

配角出道的小黄人凭什么这么火?

除了讨喜可爱的外形,无厘头的搞笑设定也让小黄人好评如潮。在《神偷奶爸》中,Tim、Mark、Phil打扮成人类摸样进入商场买玩具,进去之后,转头便把任务忘得一干二净;打印东西时突发奇想坐在打印机上打印自己的屁股;《神偷奶爸3》被抓进监狱后在里面做起老大,把自己最爱的香蕉纹在身上等一系列行为惹得观众哄堂大笑,只要小黄人出现在镜头里,影院里观众的笑声就不会停止。

之所以小黄人能得到所有人无差别的热爱,小P认为是他那积极乐观的生活态度。他们的世界特别单纯、简单,整天生活的无忧无虑,被人绑架威胁也不会害怕,跳脱的思维会让他们和坏人一起玩耍。工作也不枯燥,整天嘻嘻哈哈,遇到困难会一起解决,这应该是上班人最向往的生活!即使被人称作“乐天派“的小黄人内心也有柔软之处,月光下他们排队等格鲁的亲吻时,不经意流露出的温情,这奇特的反差萌让观众看到他们更为立体的“人性美”,这是一个来自动画IP给予人的最真实的感动。

02

环球影业全面赋能

小黄人的大获成功离不开环球影业的造势支持。《神偷奶爸》系列中小黄人虽身为配角,电影海报却始终稳居C位,甚至有的地区只用小黄人作为主要元素。

第一部电影上映结束,环球影业建造了一个“小黄人巨型热气球”和一艘“小黄人飞艇”在美国上空横穿而过,并在全球各地投放小黄人广告,对观众进行广告狙击。为了让IP持续升温,公司打造了小黄人系列的动画短片,为小黄人单人电影造势。第二部电影大火之后,小黄人和各大品牌进行联名合作,其中和麦当劳的联名在当时掀起一股新的收藏风,在网上,供不应求的小黄人玩具价格飙至上千元。推出的《小黄人快跑》游戏在全球24个国家和地区位于AppStore游戏下载榜前十,上线8年下载量现已突破10亿次!

配角出道的小黄人凭什么这么火?

联名、游戏以及全球地广让小黄人的热度持续上升,环球影业借此机会打造小黄人单人电影。2015年《小黄人大眼萌》电影在全球76个国家和地区上映,在中国内地发行的第一天就取得1.23亿票房,成为中国电影史上第一部首日票房过亿的动画电影,最后全球票房超过10亿美元,是世界票房收益第二高的动画电影,让小黄人坐稳“环球影业最赚钱IP”宝座。

该部影片票房虽高,但评价却远不如《神偷奶爸》系列,豆瓣评分降到7.7,外媒评价:小黄人的呆萌和搞笑是毋庸置疑的,但是故事缺乏张力,这群小家伙还是没办法担纲主演一部长篇。中媒说:《小黄人大眼萌》更像是一部搞笑短片集合而成的动画长片,我们无法要求他们想做的更多,毕竟他们依靠萌度生活。

配角出道的小黄人凭什么这么火?

口碑的下滑没有影响票房,更不会影响大家对于小黄人的喜爱,观众不是因为内容而喜欢小黄人,而是他的外观及性格。小黄人的定位就是快消品,环球影业也不会因此改变小黄人的营销方式。


持续和大牌产品进行合作

逐步实现超级IP变现能力!

环球影城非常看好小黄人IP背后的商业价值。2017年和OFO小黄车合作推出的小黄人定制版“OFO大眼车”,不仅将小黄人印在车身上,还在车把上放置小黄人的大眼睛,引得无数人前去打卡。

配角出道的小黄人凭什么这么火?

此次营销给《神偷奶爸3》带来一波预热流量,电影上映,观众纷纷跑去影院观看,最终内地票房突破10亿,成为内地动画电影票房亚军。而OFO小黄车在活动期间在网上也得到了近11个亿用户的曝光,双黄的合作给双方带来了巨大的利益。

目前小黄人在中国市场与200多家知名企业展开授权合作,行业覆盖了玩具、电子产品、服装、箱包、美妆、食品等方面,发挥出超强的变现能力。其中包括且不限于电竞品牌机械师、时尚品牌匡威、玩具品牌乐高、儿童品牌狮王等等。最近,国内努比亚智能手机推出小黄人联名充电器,香港美心月饼品牌推出小黄人中秋月饼,可爱程度让人直呼想买。

配角出道的小黄人凭什么这么火?

可爱萌趣的形象以及铺天盖地的营销造就了今日的超级IP—小黄人!一个IP首先要受到观众的喜爱并且具有开发潜力才能去营销。小黄人虽然作为配角出道,但是他一出现就吸引住大家的眼球,并抢走主角光环,这给日后的营销打下了很大的基础。

另外环球影城对小黄人的宣传力度极大,却没有引起大家反感,因为大家喜欢看到这群小黄人。所以,IP本身出彩才是其成功的方法。近年来国内IP层出不穷,但像小黄人一样能做到全年龄段喜爱的并不多。如何做好IP的内容营销,成为IP方亟需破局的下一步!中秋将近,提前祝大家合家团聚,生活美满!

版权声明 本文经授权发布,不代表投融界立场。如若转载请联系原作者
小黄人IP 光球影城 内容产业
专栏介绍
儿童IP研习社
1篇文章
+ 关注
简介:解读青少年喜爱的IP商业价值
专栏推荐
换一批
华兴资本
+关注
懂懂笔记
+关注
投中网
+关注
热文榜
2021年8月创投市场融资数据报告:507次出手,融资案例总数再创新高!
电子签名服务厂商e签宝,完成12亿元E轮融资
不靠谱的莆田系整形,流量从何而来
400-858-9000
免费服务热线
09:00--20:00
服务时间
0571-56206690
投诉电话
投融界App下载
官方微信公众号
官方微信小程序
Copyright ? 2019 浙江投融界科技有限公司(www.iqifengjiaoyu.com) 版权所有 | ICP经营许可证:浙B2-20190547 | 浙ICP备10204252号-1 | 浙公网安备33010602000759号
地址:杭州市西湖区紫荆花路48号南都研发中心大楼B座7楼
 安全联盟
百度